Crocs – definicja i znaczenie
Crocs – marka i popularna nazwa chodaków z pianki Croslite, wyróżniających się licznymi otworami wentylacyjnymi, grubą podeszwą i zaokrąglonymi kształtami. Stały się jednym z najbardziej rozpoznawalnych i kontrowersyjnych produktów modowych XXI wieku – symbolem bezwarunkowego komfortu i odrzucenia konwencjonalnych kanonów estetycznych.
Historia marki
Firma Crocs, Inc. założona została w 2002 roku w Kolorado (USA) przez Scotta Seamana, Lyndona Hansona i George’a Boeddecker Jr. Pierwotnie but miał być przeznaczony na pokład jachtów – antypoślizgowy, odporny na wodę i łatwy do czyszczenia. Pierwszy model Beach zadebiutował na targach żeglarskich w Fort Lauderdale w 2001 roku. W pierwszym roku sprzedano ponad 76 000 par. Do 2010 roku sprzedano łącznie ponad 100 milionów par na całym świecie.
Materiał Croslite
Kluczem do sukcesu jest materiał Croslite – zastrzeżona pianka z żywicy EVA (etylenowo-winylowy octan), zamkniętokomórkowa, niepochłaniająca wody ani zapachów. Croslite jest miękki, lekki, odporny na zarazki i pod wpływem ciepła ciała nieznacznie dopasowuje się do kształtu stopy. Właściwości te sprawiają, że Crocs są popularne wśród personelu medycznego, kucharzy i pracowników gastronomii.
Kontrowersje estetyczne
Crocs są jednym z najbardziej polaryzujących produktów modowych. Krytycy wielokrotnie umieszczali je na listach „najgorszego obuwia wszechczasów”. Charakterystyczny wygląd wywołuje skrajne reakcje: wielbiciele cenią komfort i bezpretensjonalność, krytycy uznają za estetyczną katastrofę. Ta dychotomia stała się częścią kulturowej tożsamości marki.
Crocs w modzie wysokiej
Paradoksalnie Crocs wkroczyły do świata mody wysokiej. Współprace z Balenciagą (platforma na obcasie, 2017), Christopherem Kane, Post Malone i Arianaą Grande wywołały sensację w branży. W czasie pandemii COVID-19 (2020–2021) Crocs odnotowały rekordowe wzrosty sprzedaży – praca z domu zwiększyła popyt na komfortowe obuwie domowe.
Jibbitz – personalizacja Crocs
Charakterystyczną cechą Crocs są otwory służące też mocowaniu ozdób zwanych Jibbitz – małych, kolorowych klipsów w różnych kształtach. Personalizacja Crocs za pomocą Jibbitz jest szczególnie popularna wśród dzieci i nastolatków. Firma Jibbitz została zakupiona przez Crocs, Inc. w 2006 roku za 10 milionów dolarów.